国土报对比比的责任 - 第二部分：这不是建墙之道

"国土报"[译者注：以色列著名报纸Haaretz]选择在收视率压力下崩溃，躲在付费墙后面 - 全国唯一！- 这源于未能思考其他选择，更重要的是 - 未能思考这一决定的意义。以色列社会和国土报读者群受到两种相反方向的影响 - 这最终切断了它们之间的联系

自寻死路。然后还对比比如何给以色列人洗脑感到困惑 (来源)

不久前，国土报发表了这样的标题："'以色列今日报'的创立 - 内塔尼亚胡职业生涯中的决定性一天"。文章认为，鉴于他在新闻媒体问题上的刑事纠纷，他提前举行上次选举的原因（新闻媒体），以及他与新闻媒体的所有关系（新闻媒体！）- 多年前一位既是资本家又是报纸所有者给内塔尼亚胡的礼物，似乎成为了他职业生涯的转折点，也是以色列意识形态向极右转向的转折点。但还有另一位既是资本家又是报纸所有者的人，多年前也给了内塔尼亚胡一个可能不亚于此的礼物，这也成为了以色列向极右转向的关键节点。他叫舒肯。这个礼物就叫付费墙。

如果说内塔尼亚胡还想要另一个礼物的话，除了一份免费开放且支持和喜爱他的家族报纸外，那就是让与之相反的、最具声望的反对派报纸躲在墙后面，使其无法触及核心读者群之外的受众。国土报只能说服已经被说服的人，而以色列今日报则说服其他所有人。这两种情况采用的都是完全相同的灌溉方法，虽然缓慢但长期来看对培育趋势非常有效：滴灌法。在国土报中，这种方法更加复杂和隐蔽，因此比以色列今日报相对透明的方法更加有效和危险，所以确保它不能触及以色列广大公众就显得尤为重要。

国土报的付费墙创造了什么？首先，对于墙内的人来说，这堵墙是透明的。对于能够阅读内容的人来说，很容易就忘记了那些无法阅读的人，感觉好像发表的内容在以色列社会中有严肃的反响。事实并非如此。作者们自己也忘记了这一点，因为他们可以阅读所有内容，他们周围的人也是如此，意识会压抑外部世界的真实情况有多么遥远。在设立付费墙之前，多年来国土报一直是数字媒体的先驱，实际上它的起点比以色列今日报高得多，也比数字时代之前获得的曝光率高得多（当时约有70万月访问量，今天这个数字无疑会超过一百万或两百万以上，相比之下目前墙内内容的读者只有数万人）。

从本质上讲，这堵墙就是一个泡沫 - 并创造了泡沫意识。国土报的对话逐渐变成了封闭的、内部的对话，是一个自说自话的群体，其共鸣箱有限且相对同质，而且对外部发生（和阅读）的事情毫无意识。给一个普通的国土报订户看一期以色列今日报（免费的！），你会看到惊讶的眼神和恐惧感。是的，比比在墙外创造了一个巨大的泡沫。这就像老城区内的老居民区与现代大都市之间的差异 - 在走出城墙之后。在国土报这个封闭的社区内，存在着不断变化的道德恐慌潮流，大量的"我觉得"式的代表性政治，很少有新想法，排斥非常规声音，很少与墙外的以色列现实对话 - 这种情况是完全互相的。

曾经是许多以色列人（与梅雷兹党[译者注：以色列左翼政党]相去甚远的人）的主页，现在变成了一个遥远的记忆，成为了一个在比比的大国度某处的封闭而奇怪的媒体（而整个以色列互联网都是免费开放的！）。如果不是比比时不时地抨击国土报 - 还有谁会听说它？国土报变成了媒体界的哈雷迪[译者注：极端正统派犹太教徒]。被憎恨。不为人知。自我封闭。难以理解。有着各种奇怪的精神领袖、奇怪的语言和奇怪的禁令。从主流媒体变成了墙报。

母狗当然是通过围栏的漏洞绕过墙，从未付过一分钱，但她意识到由于她特殊的体型，很少有人能像她一样钻过去。如果不是担心漏洞会被堵住（这就是所谓的敌人意识，毕竟"国土报"也在这里阅读！）- 她会在这里详细说明这些漏洞作为对公众的服务。因为这简直违背了广大以色列公众的DNA去付费（无论是内容还是其他东西。而且比其他民族更甚，因为在我们这里没有傻瓜）。事实是国土报 - 付费墙的先驱 - 仍然是国内唯一的（！）付费媒体。另一方面，办报需要钱。那么母狗到底想从可怜的舒肯那里得到什么？

首先，她想要的是这样一个认识：互联网时代的媒体已经不再是商业项目 - 而是意识形态项目。这不是一个以盈利为目的的行业。这是一个经济事实，也是一个观念的转变。想要保持商业组织的愿望 - 是国土报衰落的马克思主义深层原因。诚然国土报的精神也在衰退，但没有面粉就没有《托拉》[译者注：犹太教圣经]。虽然舒肯以值得赞赏的方式保持着国土报的独立性，而且他个人也非常值得尊重，但独立性是上一场战争，而现在他在每天每时每刻的战斗中都在失败，这场战争关乎国家的精神。不可能凭空创造一个新的"国土报"，事实证明没有竞争 - 但这种情况也带来了责任。最终，"国土报"不属于舒肯而是属于我们 - 它的读者，最终也是它的作者。

当国土报选择了错误的解决方案来应对媒体的新形势时，它就把自己推向了不可避免的衰退和消亡，走向缓慢的、痛苦的、可能也是不必要的死亡。即使在今天，它也无法既成为成功的商业项目又成为成功的报纸。这是自相矛盾的。这些压力对人力来说太强大了（是的，国土报现在没有大力神）：更多的流量 - 更低的水平。流量思维的主导 - 内容思维的下降。水平下降，更少的有趣和优质内容 - 阅读量下降。阅读量下降 - 更少的钱。更少的钱 - 选择智力水平更低但带来更多流量的作者，解雇和摆脱更精英的作者和减少内容。偶尔能达到更稳定的状态，但是就像互联网时代总是那样，技术变革如Facebook，或Facebook内部政策的变化，又会带来动荡。这就是所谓的：崩溃动力学。可以延缓它 - 但无法阻止它。如果国土报确实能够存活下来 - 那只是因为它正在变成Mako[译者注：以色列流行新闻网站]。那我们又做了什么？也许就是我们今天正在做的 - 与其经济崩溃，不如精神崩溃。与其商业破产 - 不如文化和知识破产。如果"国土报"选择自杀 - 难道不是宁愿死在自己的剑下？

只有当这个重要认识完全落地 - 以色列国有约两百万人的分量，加上国土报作为重要世俗文化机构的全部历史重量 - 才能开始讨论。因为舒肯需要明白的是他不是阿德尔森。这个重担对他的肩膀来说太重了（包括来自德国的支援） - 而且太重要了不能倒下。真正的别无选择感应该让人明白国土报需要找到一个像谢尔登那样分量的赞助人。舒肯不是大亨，但世界上不乏关心以色列形象的犹太富豪 - 他们对以色列的关心不亚于以色列今日报的所有者。也不缺乏为和平事业捐款的欧洲捐助者。一个大捐助者或捐助者联盟甚至可以把国土报变成免费报纸 - 作为以色列今日报的平衡。如果那一天到来，围墙倒塌并完全开放，也许几年后这将被证明是一个不亚于以色列今日报首次出现那天的重要日子，那天终于开始了以色列意识的另一次钟摆转向，这次是向左 - 也许甚至是朝向和平。

资金充足的"国土报"也可以雇用十个吉迪·维茨[译者注：以色列著名调查记者]，多年来进行铁一般的调查，梳理比比的头发 - 直到把他关进铁栅栏后面。毕竟他头上的虱子大如大象（或鲸鱼），早就可以发现了。但即使资金不足的"国土报"也可以做到这一点 - 集中精力。即使资金不足的"国土报"也可以在选举期间打开付费墙。你们知道吗？就在选举前两周。仅仅是为了让人们熟悉（这甚至有某种商业逻辑）。如果"国土报"理解就像比比有自己的喉舌一样左派也应该有宣传刊物，而且它首先是一个理念项目而不是商业项目 - 这些事情现在也可能发生。但"国土报"，像组织机构的通常做法一样，选择不重新思考自己，在现实改变时不改变观念，坚持固有概念 - 然后衰落。这非常可惜，因为作为免费报纸的"国土报"本可以成为给比比的一份精彩礼物。